Doug Lowenstein, da Entertainment Software Association (ESA), concedeu uma entrevista ao The Wall Street Journal e revelou que a Electronic Entertainment Expo será chamada, de agora em diante, pelo nome de E3 Media Festival e atenderá a um público composto por cerca de cinco mil pessoas, que ocupará salas de conferência e suítes em dois hotéis situados em Los Angeles.
Segundo a matéria, gigantes como Sony, Microsoft e Electronic Arts estão planejando um novo foco em eventos independentes. Tammy Schachter, da EA, comentou que a indústria está voltando o olhar para encontros mais íntimos e privados. A E3 Media Festival, edição reduzida do evento, tem data marcada para o mês de julho de 2007.
